파리올림픽 헤비급 스폰서: LVMH 그룹
파리 올림픽은 소셜 미디어 플랫폼에서 화제가 되고 있습니다. 럭셔리 소비자 브랜드는 이 최고의 스포츠 이벤트의 마케팅 활동에 적극적으로 참여하여 이벤트 마케팅을 통해 타겟 고객층을 확대하고 수익 채널을 확장하고자 하지만, 브랜드가 이상적인 상업적 가치를 달성할 수 있는지는 여전히 여러 테스트를 통과해야 합니다.
공개 보고서에 따르면, 파리 올림픽의 수석 파트너인 LVMH 그룹은 파리 올림픽에 총 1억 5천만 유로의 스폰서십을 제공했습니다. 이는 여행 가방, 의류, 주얼리, 주류 등의 브랜드를 보유한 세계 최대의 럭셔리 소비재 그룹이기 때문에 그룹에 참여하는 이점을 최대한 활용했습니다.
파리 올림픽과 패럴림픽을 합친 시상식은 800개가 넘으며, 자원봉사자들은 무대에서 LV의 고전적인 벌집 패턴 트레이를 들고 있을 것입니다. 자원봉사자들의 시상식 유니폼은 루이비통에서 제공하며, 흰색 폴로 셔츠, 베레모, 베이지색 바지가 포함됩니다. 루이비통은 515명의 시상식 자원봉사자를 위해 총 600세트의 유니폼을 디자인했다고 합니다.
또한 LVMH 포트폴리오의 Moet & Chandon 샴페인과 Hennessy 코냑은 올림픽 VIP와 기업 고객이 호스피탈리티 스위트에서 시음할 예정입니다. LVMH의 유일한 프랑스 주얼리 브랜드인 Chaumet은 올림픽 및 패럴림픽 메달의 디자인과 제작에 참여했습니다.
LVMH 그룹은 의심할 여지 없이 이 스포츠 이벤트의 승자 중 하나가 될 것입니다. 사업적 관점에서 올림픽은 "교통의 향연"이며, 이 전국적인 스포츠 이벤트는 브랜드의 가시성을 높일 수 있습니다.
LVMH 그룹과 더불어, 올림픽 공식 타임키퍼인 오메가는 경기의 정확한 타이밍을 보장하기 위해 새로운 기술을 적용했습니다.
올림픽을 홍보하기 위해 다양한 브랜드가 이미 다양한 마케팅 전략을 시작했습니다. 6월 말부터 인플루언서들은 브랜드 홍보 초대장을 받기 시작했으며, 그들이 만드는 브랜드 광고는 올림픽 행사와 관련이 있어야 했습니다.
어떤 회사도 이 거대한 트래픽 마케팅 기회를 놓치고 싶어하지 않습니다. 그러나 모든 브랜드가 공식적인 인증을 받은 것은 아닙니다.
이벤트 마케팅은 브랜드에 많은 이점을 가져다 줄 수 있지만, 마케팅으로 생성된 트래픽을 어떻게 사업 성장으로 전환할지는 회사가 직면해야 할 문제입니다.
업계 관계자들은 브랜드들이 이벤트 마케팅 노력을 강화하는 한편, 마케팅 채널을 다각화하고 보다 광범위한 마케팅 기회를 모색해야 한다고 말했습니다.
다양한 마케팅 활동을 활용함으로써, 브랜드는 성과를 높이고 타겟 고객층을 확대하여 진정한 승자가 될 수 있습니다.
7월 24일, LVMH 그룹은 2024년 상반기 실적을 발표했는데, 매출은 1% 감소한 41억 7,000만 유로, 순이익은 14% 감소한 72억 6,700만 유로였습니다. 이 그룹은 하반기에 수익성이 감소할 위험이 있다고 밝혔습니다. 파리 올림픽의 헤비급 스폰서십이 LVMH 그룹에 활력을 불어넣을 수 있을지는 모두가 지켜보고 있는 일입니다.
