الراعي الرئيسي لأولمبياد باريس: مجموعة LVMH
أصبحت دورة الألعاب الأوليمبية في باريس موضوعًا ساخنًا على منصات التواصل الاجتماعي. وتشارك العلامات التجارية الفاخرة الاستهلاكية بنشاط في أنشطة التسويق لهذا الحدث الرياضي البارز، على أمل تحقيق نمو في الجمهور المستهدف وتوسيع قنوات الإيرادات من خلال تسويق الحدث، ولكن ما إذا كانت العلامات التجارية قادرة على تحقيق قيمتها التجارية المثالية لا تزال بحاجة إلى اجتياز اختبارات متعددة.
وفقًا للتقارير العامة، بصفتها شريكًا رئيسيًا في أولمبياد باريس، تبلغ قيمة الرعاية الإجمالية لمجموعة LVMH 150 مليون يورو لأولمبياد باريس. ونظرًا لأنها أكبر مجموعة للسلع الاستهلاكية الفاخرة في العالم بعلامات تجارية مثل الأمتعة والملابس والمجوهرات والمشروبات الروحية، فقد استفادت بشكل كامل من ميزة المشاركة في مجموعة.
هناك أكثر من 800 حفل توزيع جوائز لدورة الألعاب الأولمبية والبارالمبية في باريس مجتمعة، وسيحمل المتطوعون صواني LV ذات النمط الكلاسيكي على خشبة المسرح. كما توفر Louis Vuitton الزي الرسمي لحفل توزيع الجوائز للمتطوعين، بما في ذلك قمصان بولو بيضاء وقبعات وسراويل بيج. يُقال إن Louis Vuitton صممت ما مجموعه 600 مجموعة من الزي الرسمي لمتطوعي حفل توزيع الجوائز البالغ عددهم 515.
بالإضافة إلى ذلك، سيتمكن كبار الشخصيات الأوليمبية وضيوف الشركات من تذوق الشمبانيا من إنتاج Moet & Chandon وكونياك Hennessy من مجموعة LVMH في أجنحتهم المخصصة للضيافة. كما شاركت العلامة التجارية الفرنسية الوحيدة للمجوهرات من إنتاج LVMH، Chaumet، في تصميم وإنتاج الميداليات الأولمبية والبارالمبية.
لا شك أن مجموعة LVMH ستكون من بين الفائزين في هذا الحدث الرياضي. ومن منظور الأعمال، تُعَد الألعاب الأوليمبية بمثابة "مهرجان مروري"، ومن الممكن أن يزيد هذا الحدث الرياضي الوطني من ظهور العلامة التجارية.
بالإضافة إلى مجموعة LVMH، وباعتبارها مسجل الوقت الرسمي للألعاب الأولمبية، طبقت OMEGA تقنيات جديدة لضمان التوقيت الدقيق للألعاب.
من أجل الترويج للألعاب، أطلقت العديد من العلامات التجارية بالفعل مجموعة متنوعة من استراتيجيات التسويق. منذ نهاية شهر يونيو، بدأ المؤثرون في تلقي دعوات للترويج للعلامة التجارية، والتي تتطلب أن تكون إعلانات العلامة التجارية التي يصنعونها مرتبطة بالأحداث الأولمبية.
لا تريد أي شركة أن تفوت فرصة تسويق حركة المرور الضخمة هذه. ومع ذلك، ليست كل العلامات التجارية لديها التأييد الرسمي.
على الرغم من أن تسويق الأحداث يمكن أن يجلب العديد من الفوائد للعلامة التجارية، فإن كيفية تحويل الزيارات الناتجة عن التسويق إلى نمو الأعمال هي مشكلة يجب على الشركات مواجهتها.
وقال المطلعون على الصناعة إنه في حين تواصل العلامات التجارية تكثيف جهودها في تسويق الأحداث، يجب عليها أيضًا تنويع قنوات التسويق الخاصة بها واستكشاف فرص تسويقية أكثر شمولاً.
من خلال الاستفادة من أنشطة التسويق المختلفة، يمكن للعلامات التجارية تعزيز أدائها وتحقيق نمو الجمهور المستهدف، وبالتالي تصبح فائزة حقيقية.
في 24 يوليو، أعلنت مجموعة LVMH عن أدائها في النصف الأول من عام 2024، حيث انخفضت إيرادات المبيعات بنسبة 1% إلى 4.17 مليار يورو وانخفض صافي الربح بنسبة 14% إلى 7.267 مليار يورو. وقالت المجموعة إنها تواجه خطر انخفاض الربحية في النصف الثاني من العام. وما إذا كانت الرعاية الضخمة لأولمبياد باريس يمكن أن تكون بمثابة دفعة لمجموعة LVMH هو أمر يراقبه الجميع.
